Что же такое план маркетинга? Нужен ли он вообще?
Планирование в маркетинге не имеет, в отличие от традиционного, детерминированного характера «ресурсы — цель». План маркетинга — непрерывный циклический процесс согласования действий фирмы с возможностями, как правило, весьма динамичного рынка, значительная часть факторов которого имеет характер, недоступный для контроля и даже изучения со стороны фирмы.
Главные составные части плана маркетинга:
* описание целей фирмы — краткосрочных и долгосрочных;
* прогноз рынка;
* описание маркетинговых стратегий деятельности фирмы на каждом рынке;
* описание процедур и инструментов реализации маркетинговых мероприятий;
* описание процедур контроля.
Из многочисленных структур управления маркетингом наибольшее распространение получили организационные структуры с функциональной ориентацией управления и с товарной ориентацией управления.
Похожие записи: