Скрытый маркетинг(партизанский, вирусный, базз) –
относительно новая форма продвижения продукта в Интернете. Тем не менее, системы скрытого маркетинга обретают в Рунете все большую популярность, хотя раньше особым доверием со стороны рекламодателей не пользовались. Скрытый маркетинг — это инструмент для нерекламного продвижения (именно нерекламность в данном случае и «делает погоду» среди уставших от обилия навязываемой информации потенциальных клиентов). В основе коммуникаций, выстраиваемых с помощью технологии сетевого маркетинга, лежит косвенное воздействие. Когда уверенные в себе профессионалы на том или ином специализированном форуме (блоге) обсуждают «в голос» достоинства прекраснейшей интеграционной А-технологии компании Б и подтверждают их примерами из личного опыта – им невозможно не верить. Клиент, находящийся в поиске лучшего варианта не расценивает такую информацию как рекламную и полностью ей доверяется. Ему невдомек, что «авторитетные» форумчане и блоггеры – подставные лица, изучившие особенности продукта в совершенстве и нанятые маркетинговым агентством специально для организации «культурного» пиара.
Плюсов у скрытого маркетинга множество – это и низкая стоимость проведения компании (сравнительно с контекстной рекламой), и масштабность, и оперативность, и организованная количественная и качественная отчетность. Но есть и свои минусы, главный из них, пожалуй – недостаточный уровень конфиденциальности рекламной компании и невысокий профессионализм исполнителей. Попросту говоря, если настоящие, а не подставные форумчане и блоггеры заподозрят самозванцев в эксплуатации портала в рекламных целях – вся маркетинговая компания может провалиться. А клиент, потерявший веру во всемогущество Интернета – обидеться, разочароваться, и впредь полагаться при выборе только на факты, а не на мнения полузнакомых людей.
Похожие записи:
