Что же такое мобильный маркетинг? Спросите об этом любого, и вы получите множество самых разных ответов - мобильная реклама, мобильный поиск, обмен сообщениями, рингтоны и так далее.
Джавахар Каньилал, директор одного из подразделений Nokia в Азиатско-Тихоокеанском регионе, полагает, что основной причиной неразбирихи вокруг понятия мобильного маркетинга следует считать новизну самого явления. Все представители индустрии дают определения мобильному маркетингу, исходя из собственного опыта и впечатлений. Мобильный маркетинг как таковой находится пока на самой ранней стадии своего развития, и существует множество различных точек зрения и подходов к нему. “Мобильный маркетинг предлагает много возможностей, вплоть до кроссмедийной коммуникации, однако пока мир этого не видит”, считает Каньилал.
Многие специалисты соглашаются, что мобильный маркетинг означает разное для разных людей. Это также способ использования мобильного канала, наилучшим образом отражающий цели и задачи бренда при установлении контакта с потребителем.
Мобильная медиастратегия уникальна как по отношению к бренду, так и по отношению к потребителю, на которого она нацелена. Не существует стандартного подхода, стандартных способов - есть лишь множество подходов, зависящих от конкретных целей бренда.
Похожие записи:
