Сегодня участвовал в интересной дискуссии, посвященной так называемым “брэндам мечты”. Это название используется для определения группы товаров, доступной лишь ограниченному количеству потребителей.
Да, это дорогостоящие товары, купить которые могут немногие. Ценность таких товаров, прежде всего именно в их ограниченности - большинство потребителей о них могут только мечтать, но в то же время потребителей постоянно подстегивает желание приобрести товар из этой группы. Причем в эту группу входят не только товары, но и услуги.
Люди стремятся покупать такие бренды не потому, что могут их применять, а скорее ради принадлежности к социальному классу. Такой бренд - признак принадлежности к социальной касте. При этом разработка и производство таких брендов - очень прибыльное дело.
Похожие записи:
