08 Авг, 2007
Особенности национального маркетинга
Автор: Маркетолог Категория: Маркетинг нового поколения
Итак, вы решили провести исследования российского рынка для того, чтобы узнать, можно ли продвигать на нем ваш бренд. К сожалению, многие компании делают много грубых ошибок при проведении рыночных исследований.
Проблема в том, что большинство маркетинговых механизмов и принципов, были разработаны для западного рынка, учитывая менталитет европейцев и американцев. Знаменитая фраза “Умом Россию не понять” работает на нашем рынке на все 100%. Большинство маркетинговых приемов и стратегий не работает на нашем рынке, вернее наши потребители на них не “покупаются”.
Нет, не стоит опускать руки. Просто при проведении маркетинговых исследований вы должны учитывать местные особенности (если вы решили продвигать товар на региональных рынках), а также специфику столицы. Региональные рынки и столичные отличаются между собой, поэтому каждый из них требует особого подхода. Многие российские компании уже давно не работают на столичных рынках, а сосредоточили свое внимание именно на региональных. При этом сама компания может быть столичной, но работает она исключительно в регионах. Если вы проведете исследование региональных рынков, вы вполне можете обнаружить рыночные ниши, которые сможет занять ваша компания. Сегодня таких примеров достаточно много.
Похожие записи:
