10 Сен, 2007
Продвижение бренда и общественные ценности
Автор: Маркетолог Категория: На заметку маркетгуру
Каким образом можно продвигать бренд в современных условиях? Можно сказать, что для того, чтобы успешно продвигать бренд, необходимо создать какой-то способ влияния (скрытый или открытый) на целевую аудиторию. Мы вновь возвращаемся к вопросу манипулирования сознанием потребителей, но жесткая конкуренция вынуждает владельцев бизнеса принимать жесткие решения.
Что такое способ влияния? У каждого потребителя бренд ассоциируется с определенной системой ценностей. Основная сложность заключается в том, чтобы понять личностные ценности определенной группы людей и дать им понять, что бренд или товар полностью соответствует их системе личностных качеств.
Преимущество “сильных” брендов, которые уже давно существуют на рынке в том, что уже сами по себе такие бренды считаются общественной ценностью. Потребитель готов покупать такую продукцию только ради того, чтобы принадлежать к определенной социальной группе. Здесь сам бренд, а не продукция, является абсолютной ценностью. Поэтому задача любого маркетолога в том, чтобы создать некий образ бренда, который будет восприниматься как ценность. С таким брендом потребитель будет сравнивать все остальные.
Похожие записи:
