08 Ноя, 2007
Позиционирование - ключ к успеху на рынке!
Автор: Маркетолог Категория: Иструменты маркетолога
В каждом ВУЗе курс маркетинга начинается с того, что вам рассказывают о теории 4P, на которых и собственно держится современный маркетинг: продукт, цена, размещение и продвижение. Соответственно, каждый специалист при разработке маркетингового плана руководствуется именно этой информацией. Однако в современном маркетинге уже давно закрепилась еще одна часть плана, которая почему-то многими игнорируется: позиционирование.
Почему именно позиционирование? Именно с позиционирования должен начинаться любой маркетинговый план, потому что правильно позиционирование или правильная концентрация на определенном сегменте рынка или целевой аудитории определяет маркетинговую стратегию компании. Товаров на рынке стало много, поэтому есть шанс того, что на рынке уже будет товар, похожий на тот, которые собирается выпускать ваша компания. В этой ситуации только правильное позиционирование сможет вам помочь. Позиционирование оказывает влияние на все остальные сегменты, даже на цену, ведь если позиционировать ваш продукт как эксклюзивный, то и цена должна быть соответствующей.
Позиционирование позволяет воздействовать на вашу целевую аудиторию определенным образом. Такой подход позволяет ориентироваться именно на потребителя, а не на продукт.
Похожие записи:
