Сколько вы можете назвать элитарных брендов? Именно тех брендов, которые потребители готовы покупать в любом случае, даже если цена таких продуктов завышена в десятки раз? Таких брендов не очень много, но они есть. Самое интересное, что традиционные правила маркетинга на рынке элитарных товаров не всегда действуют.
Продвижение элитарных брендов на рынке - очень интересная тема для исследования. До сих пор никто не определил тех критериев или причин, по которым бренд или продукт становится элитарным, или, если угодно, даже культовым. Некоторые утверждают, что элитарными могут стать только те бренды, которые существуют на рынке уже много лет. Однако это не совсем так: можно ли назвать джинсы Levis предметом роскоши? Нет, а ведь они на рынке уже достаточно давно.
Кроме того, существуют определенные категории товаров, которые никогда не могут стать элитарными. Например, элитным может быть автомобиль, а вот стиральный порошок или шампунь никогда не будет элитарным. А почему нет? Кто определяет данные правила?
Элитарность продукта в условиях не определяется надписями на упаковке, ведь сегодня производители очень любят употреблять слова “элитный” или “премиум”. Элитарность продукта означает продавать такой продукт по цене, которая во много раз превышает цену на аналогичные продукты, а потребитель все равно готов за них платить.
Похожие записи:
