Недавние исследования показали, что лишь небольшой процент жителей Москвы до сих пор доверяют традиционной рекламе. Правда, исследование так же показало, что не доверяют рекламе в основном обеспеченные жители Москвы (доход от $1500 в месяц). Такие потребители не приобретают продукты или услуги только потому, что их рекламируют по телевизору.
Что же влияет на принятие решения о покупке? Чаще всего рекомендации друзей и советы родственников. Мало того, москвичи доверяют советам друзей при принятии серьезных решений, например при выборе страховой компании, или покупке ценных бумаг или паевых фондов. Прямая реклама в этих случаях оказалась малоэффективной.
Кроме этого, обеспеченные жители Москвы предпочитают перепроверять полученную таким образом информацию. Для этого они обращаются к авторитетным аналитическим изданиям или читают отзывы в сети Интернет (форумы, блоги).
Похожие записи: