Совсем недавно эксперты компании IBM опубликовали результаты исследования рекламных технологий. Результаты исследования наводят на грустные мысли: эффективность традиционных рекламных кампаний на самом деле еще ниже, чем мы думали.
В ходе исследования эксперты компании IBM опросили почти 2,5 тысячи потребителей по всему миру, а также около 80 руководителей крупных рекламных компаний. Эксперты предсказывают, что в ближайшее время в рекламе изменится практически все и создание рекламных сообщений перейдет на совершенно новый уровень. Те компании, которые не смогут перестроиться и адаптироваться к новым рекламным технологиям рискуют очень многим. Темпы роста новых интерактивных рекламных технологий будут в пять раз больше темпов роста традиционных технологий рекламы, к которым мы привыкли.
Компаниям предстоит освоить новые возможности размещения рекламы, однако не стоит быть слишком навязчивым: по результатам исследования стало ясно, что больше всего потребителей раздражает, когда реклама прерывает просмотр основной информации, будь то Интернет или телевидение. Кроме того, ожидается бурный рост рекламных сетей в сети Интернет. Сегодня такие сети имеют компании Google и Yahoo.
Похожие записи: