11 Янв, 2008
Маркетинг и бестолковая реклама
Автор: Маркетолог Категория: Маркетинг нового поколения
Постулаты маркетинга все чаще подвергаются критике. Вот, например, можно ли дать однозначное определение маркетингу? Кто-то скажет, что можно. А я говорю, что это достаточно сложно. Если открыть несколько учебников по маркетингу, то в каждом их них будет новое определение. Говорят, что существует около 1000 определений маркетинга.
То же самое касается определения бренда. Никто толком не может дать точного определения, а все говорят общими фразами. В рекламе и маркетинга из-за таких общих фраз царит полная неразбериха, а когда компания выводит на рынок новый бренд и проводит рекламную кампанию, оказывается, что реклама вообще не работает, так как кампания выстроена неправильно. Маркетинг и маркетинговый отдел должен давать четкие ответы на вопросы, от которых будет зависеть, каким образом позиционировать товар на рынке и проводить рекламную поддержку. Но этого не происходит.
Маркетинг не может ответить на самый основной вопрос: чего же хочет потребитель? Спросите об этом потребителя и вы поймете, что он сам не знает ответа на данный вопрос. А нам кажется, что мы знаем о потребителе все, а наши рекламные сообщения правильно воздействуют на целевую аудиторию. Оказывается, что это совсем не так. Теория остается, но применять ее на практике стало уже невозможно.
Похожие записи: