Большинство исследований покупательского поведения доказали, что огромное число покупок совершается импульсивно. Причем решение о покупке чаще всего принимается непосредственно в местах продажи. Визуальная реклама в таких случаях не очень эффективна, так как все внимание потребителя направлено на поиск необходимого товара в магазине.
С другой стороны, аудиореклама может достаточно эффективно использоваться. Однако даже у такой рекламы есть одна проблема: чаще всего звуковая реклама транслируется, когда покупатель не находится непосредственно у продукта. В результате такое рекламное сообщение покупатель пропускает, и эффективность рекламы снижается.
Но выход есть! Например, можно использовать специальные устройства, которые будут транслировать аудиорекламу, когда покупатель будет находиться около продукта. Обычно такие устройства размещаются рядом с товаром и оборудуются специальным датчиком, которые срабатывает, когда потребитель рядом. Кроме того, что покупатель слышит рекламу, он еще и смотрит непосредственно на рекламируемый товар, что в несколько раз повышает эффективность рекламы.
Похожие записи: