По прогнозам экспертов в 2008 году на российском рынке рекламы произойдут значительные перемены. Основной тенденцией рынка будет повальное увлечение ребрендингом. Рост рынка брендинговых услуг составит около 30-50% в 2008 году. Современный объем брендинговых услуг оценивается в $150 миллионов.
Что включает в себя ребрендинг? Это полное изменение имиджа компании. Для любой компании ребрендинг - определенный риск, так как изменение имиджа в первую очередь связано с повышением стоимости бренда и повышением капитализации. Однако, как отмечают эксперты, реальную отдачу от инвестиций, потраченных на ребрендинг, стоит ожидать лишь через 2-3 года.
Планируется, что на российском рынке в конце 2007 - начале 2008 года будет запущено несколько крупных проектов по ребрендингу компаний. Каждый проект оценивается примерно в $1 млн. Еще одной тенденцией российского рынка ребрендинга является тот факт, что разработку нового имиджа крупные российские компании, как правило, заказывают у зарубежных агентств, которые оказывают не только услуги дизайна, но и консалтинговые услуги. Если в прошлом году ребрендингом в основном занимались телекоммуникационные компании, то теперь ребрендинг затронет другие отрасли.
Похожие записи: