С какими трудностями сталкиваются маркетологи при переводе уже существующего бренда online или при построении совершенно нового бренда в сети?
Во-первых, многие маркетологи до сих пор не считают сеть Интернет подходящей площадки для реализации своих маркетинговых замыслов и не видят смысла выводить бренды online. Маркетологи пока еще не научились эффективно использовать весь потенциал всемирной паутины, несмотря на массу примеров удачного построения брендов в сети. Стоит обратить внимание на тот же ebay.com или yandex.ru
Во-вторых, при попытки перенести бренд online маркетологи сталкиваются с новыми проблемами. Когда потребитель совершает покупку в сети Интернет, цена не всегда является основным фактором, который учитывается при выборе. Когда потребитель заходит на сайт компании с целью сделать покупку, он не может предварительно посмотреть на тот продукт или попробовать ту услугу, которую он приобретает. В этом случае потребителю приходится только верить продавца. Если первая покупка окажется неудачной, потребитель больше никогда не обратит внимания на данный бренд.
Итак, над чем придется работать маркетологу при выводе бренда online? Ключевые моменты: обеспечить узнаваемость бренда, создать благоприятный имидж бренда и поддерживать его всеми силами. Это непросто, но реализуемо.
Похожие записи:
