На радость российских любителей телевизионных сериалов с 1 января 2008 года начала действовать вторая часть Закона о рекламе, которая вводит новые правила для телевизионной рекламы. Согласно новому закону объем телевизионной рекламы в России должен снизить до 9 минут в час (было 12), а общее уменьшение рекламного эфирного времени составит 15%. Самое большое изменение претерпела телевизионная реклама во время прайм-тайм: с 20 до 22 часов количество рекламы должно быть снижено на 80%. Что в результате? Телезрители счастливы, а вот рекламодатели и руководство телеканалов - нет.
Многие уже говорят о таком явлении как “медиаинфляция” в 2008 году. В России телевидение до сих пор считалось самым эффективным и дорогим рекламным инструментом, а рынок телевизионной рекламы, вопреки прогнозам, с каждым годом рос на 25-30%. Телевизионная реклама пользуется высоким спросом среди рекламодателей, а теперь предложение на этом рынке будет существенно ограничено. Именно в таких условиях и может возникнуть медиаинфляция. Расценки на телевизионную рекламу уже выросли почти на 60%.
Россия как всегда решила отличиться и ввела строгие ограничения на телевизионную рекламу, до конца не оценив последствия. Почему нельзя было вводить ограничения постепенно, а не сразу? В этом случае у рынка было бы больше времени для того, чтобы адаптироваться к новым условиям.
Похожие записи:
