Интересно, а если задать такой вопрос работникам рекламного отдела вашей компании, что бы они ответили?
Большинство ответило бы, что реклама нужна для того, чтобы привлечь внимание аудитории. Да, ответ вроде бы и верный, но это только верхушка айсберга. На самом деле привлечь внимание аудитории не так и сложно. Гораздо сложнее удержать это внимание и добиться того, что у потребителя сформируется правильное мнение о рекламируемом товаре или бренде. Только в этом случае, когда потребитель снова услышит название вашего продукта, у него будут формироваться правильные ассоциации.
Добиться высокой эффективности рекламных сообщений гораздо сложнее, чем просто создавать рекламные сообщения для привлечения внимания аудитории. Проблема в том, что здесь нужен совсем другой подход: субъективная оценка рекламной кампании (это мне нравится, а это мне не нравится) уже не может использоваться. Должны быть определенные критерии оценки эффективности, которые и позволяют сделать вывод об эффективности кампании. Если они есть, значит у вас профессиональный подход к организации рекламной кампании. Если их нет - вы все еще любитель.
Существуют несколько систем оценки эффективности. Вам остается только выбрать систему, которая подойдет для оценки вашей кампании.
Похожие записи: