02 Фев, 2008
Торговая марка и маркетинговая коммуникация
Автор: Маркетолог Категория: Иструменты маркетолога
Каждая компания должна постоянно следить за развитием рынка и отслеживать ситуацию с торговыми марками на данном рынке. Проблема в том, что ситуация на рынке очень часто меняется, а компании не всегда успевают скорректировать свои действия для того, чтобы эффективно продвигать торговую марку. Успех торговой марки на рынке зависит не только от того, насколько торговая марка уникальна, но и от того, насколько успешна ее маркетинговая коммуникация.
Что представляет собой маркетинговая коммуникация? Маркетинговая коммуникация - это достижение определенных целей. К таким целям относятся известность торговой марки, высокий уровень проникновения марки в торговую сеть, ориентация на определенного потребителя, положительное отношение к торговой марке со стороны потребителей. У компании всегда есть возможность управлять тем, как торговая марка будет воспринята потребителями. Необходимо приложить максимум усилий для того, чтобы любые элементы торговой марки вызывали у потребителя определенные ассоциации, которые в свою очередь стимулируют потребителя к приобретению товаров данной торговой марки.
Что может являться признаком неудачной маркетинговой коммуникации? Допустим, есть торговая марка, но товары данной торговой марки почти не различаются потребителями. В этом случае нет смысла вкладывать деньги в продвижение такой торговой марки, так как такая марка уже не сможет приносить достаточной прибыли.
Похожие записи:
