В России сегодня очень популярны западные стратегии ведения бизнеса. Конечно, все гуру маркетинга и менеджмента живут и творят в таких развитых странах как США и Великобритания, однако можно ли использовать инструментарий, разработанный там на российском рынке?
Использовать можно, а вот просто копировать - нельзя. Проблема многих специалистов по маркетингу в том, что они просто копируют определенные инструменты и не пытаются вникнуть в суть. Типичный пример - написание бизнес-плана: берется образцовый бизнес-план какой-то компании и просто меняются в нем цифры. Я такое видел своими глазами. Разве такой план сможет работать?
Необходимо также учитывать специфику западного рынка: разработанные там закономерности действительно работают, потому что рынок давно развит и действует по строгим правилам. В России этого пока нет, так как рынок постоянно развивается и до постоянства еще далеко.
Многие руководители и специалисты до сих пор не понимают, что западные образцы работают потому, что они, по своей сути, очень просты в использовании. У нас же требуются сложные формулы и логические цепочки, так как в простые методы никто не верит. Этим успешно пользуются многие консалтинговые компании, которые проводят маркетинговые исследования рынка. Их “навороченная” система - это всего лишь “замануха” для клиента.
Похожие записи:
