30 Апр, 2008
Секрет эффективных акций в сети Интернет
Автор: Маркетолог Категория: Маркетинг нового поколения
Современные маркетологи уже давно интересуются тем, как можно использовать потенциал сети Интернет и сделать использование сети частью маркетинговой стратегии компании. К сожалению, интерес есть у многих, но вот использовать сеть Интернет в полном объеме решаются пока не многие. В первую очередь речь идет о тех маркетологов и специалистов по рекламе, которые представляют offline компании, бизнес которых развивается в сети Интернет. Большинство Интернет-проектов сегодня проводят большинство рекламных и PR акций исключительно в сети Интернет. Но сегодня не о них.
Каким образом компания может использовать сеть Интернет для проведения маркетинговой акции? Использовать Интернет в качестве канала коммуникации можно по-разному: например, акция может полностью проходить в сети Интернет, либо акция может проходить за пределами сети, но Интернет будет использоваться для информационной поддержки.
Как показывает практика, информационная поддержка offline акции в Интернете не всегда является самым удачным вариантом. Обычно информационная поддержка обозначает, что потребителя будут привлекать в страничке новостей на сайте компании или к отдельной странице в сети (возможно на отдельном домене), где будет размещаться информация об акции. Эффективность такого подхода снижается за счет того, что те пользователи, которые очень активны в виртуальном пространстве, не всегда также активны offline. Другими словами, такие пользователи просто не пойдет на место проведения акции.
С другой стороны, если промо-акция или рекламная акция проводится непосредственно в сети Интернет, компания может добиться гораздо более высоких результатов и получить большую отдачу от такой акции. Сумма, которую компании придется потратить на организацию такой акции в сети, чаще всего будет ниже тех сумм, которые компании пришлось бы тратить для организации обычной промо-акции в магазинах города. Правда, все зависит от целевой аудитории, на которую ориентируется компания.
Похожие записи:
