28 мая, 2008
План маркетинговых исследований и фокус-группы
Автор: Маркетолог Категория: Маркетинг нового поколения
Современные маркетинговые исследования требуют более эффективных методов. Рынок маркетинговых исследований в России достаточно сильно изменился за последние несколько лет, а многие планы проведения маркетинговых исследования сегодня содержат новые методы и этапы проведения исследования.
Тем не менее, фокус-группы, будучи одним из самых популярных и востребованных методов проведения маркетинговых исследований, до сих пор можно встретить в планах многих компаний и рекламных агентств. Несмотря на все разговоры о неэффективности использования фокус-группы, спрос на них не падает. Почему многие компании до сих пор включают данный метод в план маркетинговых исследований?
Все дело в относительной простоте данного методы и его универсальности. Фокус-группы можно особенно эффективно использовать, когда требуется провести быстрое тестирование нового продукта или его составлюящих, таких как упаковка.
Помимо фокус-групп в планах маркетинговых исследований сегодня можно встретить и другие методы маркетинговых исследований, которые еще какое-то время назад не были настолько востребованы. К ним относятся case-study (наблюдение за определенными целевыми группами и составление модели их поведения в определенных ситуациях), фоторепортажи (новый метод, когда участники исследований фотографируют то, что считают важным, а потом комментируют их). В частности, фоторепортажи позволяют исследователям сформировать портрет целевой аудитории.
В планах маркетинговых исследований можно встретить и относительно новые методы маркетинговых исследований, такие как ведение дневника. На протяжении определенного времени участники исследования заполняют дневники. После анализа дневников можно узнать о том, как целевая аудитория относится к вашей продукции и понять ее предпочтения.
Похожие записи:
