22 мая, 2008
Почему падает эффективность наружной рекламы?
Автор: Маркетолог Категория: Иструменты маркетолога
Наружная реклама уже больше не является эффективным инстурментом для привлечения новых покупателей. Многие специалисты по рекламе жалуются на постоянное падение эффективности наружной рекламы, хотя падение эффективности - сегодня общая тенденция в области традиционной медийной рекламы. Почему это происходит?
Причин падения эффективности рекламы достаточно много. Назовем лишь основные из них. Во-первых, потребитель сегодня владеет большим объемом информации. Это означает, что потребитель не всегда обращает внимание на рекламную информацию, потому что ему приходиться воспринимать огромное количество другой информации, которая может оказаться как полезной, так и бесполезной. Наружная реклама просто не успевает “прорваться” в сознание потребителя.
Во-вторых, наружная реклама в большинстве случаев нацелена на большинство потребителей. Это свойство всей традиционной рекламы - не всегда удается воздействовать на целевую аудиторию, поэтому многие наши рекламные усилия просто проходят мимо. Наружной рекламе не хватает адресности, а сегодня это уже стало настоящей проблемой.
В-третьих, наружная реклама, как впрочем и многая другая реклама, стоит достаточно дорого. Приходиться платить не только за размещение рекламы, но и за подготовку проекта, за дизайн и так далее. В такой ситуации рекламодатели постепенно отходят от использования такой рекламы и обращают внимание, например на рекламу в Интернете. Об этом свидетельствуют цифры.
Что делать компании? Если вы поняли, что наружная реклама для вас не выход, в силу недостаточной эффективности, лучше от нее отказаться в пользу других вариантов, например BTL.
Похожие записи:
