05 июля, 2008
Product placement в кино. Как это делается?
Автор: Маркетолог Категория: На заметку маркетгуру
Все прекрасно знают о том, что если в каком-то фильме появился продукт определенной марки, значит, это кому-нибудь нужно.
Интересно, что западные компании с удовольствием идут на этот риск. Почему риск? А вы подумайте, сколько снимается один фильм?
В среднем это занимает 1-2 года, а это значит, что вам приходится планировать вас рекламный бюджет заранее. По сути деле вам предлагают заплатить за рекламу, которая выйдет на экраны через 12-20 месяцев.
В последнее время из знаменитых западных брендов по количеству product placement в кино лидирует компания Apple.
По крайней мере, мне достаточно сложно вспомнить хотя бы один последний американский фильм, где не было бы продукции Apple. Если главный герой держит ноутбук, то это обятаельно MacBook. Если он или она слушает музыку, то исключительно в iPod. И так далее. Надо сказать, что Apple просто молодцы в этом плане, хотя стоит это немало.
Еще один удачный пример: первый голливудский фильм Тимура Бекмамбетова “Особо опасен”. Фильм просто напичкан product placement, причем не только в виде товарного знака. В самом начале фильма герой отлично рекламирует продукцию IKEA, причем достаточно открыто: “Этот стол я купил в IKEA. Причем, достатчно недорого”. Надо сказать, что такого я давно не слышал и не видел. Кстати, product placement Apple я в этом фильме не заметил.
Российские фильмы и сериалы тоже пользуются популярностью среди рекламодателей. Например в сериале о Кате Пушкаревой отличный product placement от Альфа Банка. Но это уже совсем другая история.
Похожие записи:
