Я думаю, что любой маркетолог уже давно заметил, как быстро меняются потребители, поведение которых еще вчера можно было каким-то образом предсказать, а сегодня сделать это уже не представляется возможным.
Традиционные маркетинговые идеи и постулаты до сих пор работают в теории, но в конкретных рыночных условиях этого оказывается мало. Отдел маркетинга, который не может адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям, ничего не сможет сделать для своей компании, а необходимость такого отдела пропадает.
Как повысить эффективность отдела маркетинга и как сделать маркетинг действительно стратегическим? Начните с того, что обратите внимание на то, как быстро развиваются технологии, особенно те технологии, с помощью которых ваши потребители получают информацию. Еще вчера реклама по местному телевидению была отличной идеей, но сегодня ваш потребитель вместо телевидения смотрит видео в сети Интернет. Что делать в этом случае?
Проблема неэффективности многих маркетинговых кампаний сегодня заключается в том, что те, кто их планирует и проводить, полностью игнорирует то, что происходит вокруг. Таким маркетологам кажется, что они делают все правильно, но это не так. Слишком много усилий тратится на подготовку одной единственной рекламной акции, которая будет обладать уникальной идеей, до которой не додумался конкурент.
А ведь уникальная идея сегодня - это уже не залог успеха. А вот каналы информации, которые будут использоваться для распространения рекламной информации, являются залогом успеха, поэтому нужно научиться использовать любой канал, включая Интернет.
Что такое стратегический маркетинг будущего? Скорее всего, это тщательно спланированные кросс-медиа кампании и прямые коммуникации с конечным потребителем. Как говорится, если гора не идет к Магомету…
Похожие записи:
