Рекламодатели уже давно обратили свое внимание на индустрию компьютерных игр, ведь в компьютерные игры играют не только дети, но и подростки и самое главное - взрослые.
К тому же, если человек регулярно покупает компьютерные игры, которые на Западе, кстати говоря, стоят намного дороже, чем в России, это означает, что человек обладает неплохой покупательской способностью и становится для рекламодателя целевой аудиторией.
Если вы купили игру и вдруг заметили, что проезжающие по дорогам машины чем-то очень сильно напоминают BMW или Dodge, а главный герой постоянно пьет Pepsi - не удивляйтесь. Такие совпадения не случайны, а данная компьютерная игра уже давно стала частью медиаплана вышеупомянутых компаний. Каким образом может размещаться реклама в компьютерных играх?
По сути дела для рекламодателя есть два варианта: статическая реклама, которая ничем не отличается от product placement в фильмах. То есть рекламодатель и разработчик игры договариваются об этом еще заранее, задолго до того как игра выходит в свет. Таким образом и появляются автомобили BMW или Pepsi. Однако после того, как игра вышла, поменять что-либо в такой рекламной кампании уже нельзя, так как данный бренд становиться частью игры навсегда.
Другой вариант размещения рекламы в компьютерных играх - динамическая реклама. Динамическая реклама предполагает, что на этапе создания игры создаются своеобразные рекламные площадки в игре, которыми может воспользоваться любой рекламодатель. Здесь реклама не статична: у рекламодателя есть возможность выбора места показа рекламы, время показа и много другое. Если речь идет об online играх, которые сегодня очень популярны, здесь есть возможность задавать дополнительные параметры, включая географический таргетинг.
На данный момент российский рынок рекламы в компьютерных играх не может похвастаться большими объемами, однако перспектив очень много. Возможно, вскоре многие российские компании захотят этим воспользоваться.
Похожие записи:
