30 Дек, 2008
Маркетинг - как инструмент продвижения товаров и услуг
Автор: Маркетолог Категория: Реклама и маркетинг
Задумывались ли вы когда-нибудь о маркетинге? Начну с того, что подразумевает под собой это понятие. Словари дают определение маркетинга, как осуществления бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потребителю. Другими словами – это «нахальный дядька», пытающийся продать товар, который по большому счету нам, может быть, не всегда и нужен. Однако продавец настолько коварен, что в конечном итоге мы соглашаемся и покупаем очередную безделушку, пользы от которой ни на грош. Конечно, так бывает не всегда, есть и необходимые товары, которые нуждаются в рекламе. Как говорится реклама – двигатель торговли. Она, как бы мы ее не любили, является одним из важнейших составляющих маркетинга.
Можно с уверенностью заявить, что маркетинг - это управление торговлей. То есть, другими слова, даже бабушка, зазывающая людей на базаре, чтобы те купили семечек, занимается своего рода маркетингом, то есть продвижением товаров от производителя к покупателю. Другое дело, что в данном случае производителем является она сама. Кроме того, маркетинг занимается не только прямой продажей, но и продвижением услуг. Например, аренда автобуса может принести прибыль, если в договоре указать процент от перевозок.
Есть несколько основных инструментов, на которых держится маркетинг. Первый – это продукт. Естественно, куда же без него, ведь продавать и продвигать нужно что-то конкретное, не будешь же торговать воздухом. Хотя здесь я, пожалуй, не прав. Известны случаи продажи даже воздуха. Второй инструмент – это цена. Все продается и покупается за какой-то эквивалент, чаще всего денежный, однако и здесь есть варианты. Третий инструмент – место. Здесь все достаточно сложно, ведь нужно выбрать – где и у кого товар или услуга, то есть продукт, будет пользоваться наибольшим спросом. Четвертым инструментом является продвижение. Это и всем надоевшая, но весьма эффективная реклама, и различные выставки, в общем, все то, что способствует узнаванию товара. Хотите вы, например, продать эвакуатор. Согласитесь товар довольно специфический, и просто так никому не понадобиться, однако стоит сделать грамотное продвижение и уже потянуться толпы покупателей, желающих приобрести эту безусловно «нужную» в бизнесе вещь. И пятым, наиболее интересным инструментом является воображение. Без него вообще нечего делать в маркетинге, поскольку именно воображение дает возможность применять все остальные элементы.
Похожие записи: