Рекламные технологии вынуждены развиваться вместе с человеческим обществом, и чем цивилизованнее люди, тем интереснее рекламный продукт, предлагаемый им. С усовершенствованием методов рекламы связан Product Placement - явление, которое незаметно стало частью нашей жизни, и воспринимается как нечто, само собой разумеющееся.
Обычные рекламные технологии, вроде слоганов на баночках сока или полосы рекламных макетов в дорогих журналах, утратили свою свежесть и необычность уже давно. А поскольку перед рекламистами всегда стоит задача привлечь, заинтересовать и удержать покупателя, они уже начали было печалиться по поводу отсутствия альтернативы обычным призывам купить то-то и то-то. Но «важнейшее из всех искусств» стало новой золотой жилой для представителей рекламного бизнеса.
Скрытая реклама различных товаров и продуктов в фильме может выглядеть совершенно ненавязчиво, но за счет того, что зритель запоминает многое из кинокартины, встреченная в обычной жизни марка машины или логотип фирмы могут с большой вероятностью подтолкнуть его к заключению договора осаго, например, в конкретной страховой компании.
Первопроходцем в деле PP стал знаменитый суперагент Джеймс Бонд. Он в каждом новом фильме пьет мартини, носит одни и те же часы, выбирает для своих головокружительных погонь одну и ту же марку автомобилей. Конечно, этот парень мало заботится о том, что автострахование для его авто обходится страховщикам в безумные суммы, ведь каждая миссия агента 007 так или иначе подразумевает спасение мира.
И большинству мужчин хочется выглядеть, как Джеймс, поэтому джентльмены предпочитают не только виски, но и мартини. Кстати, представительницы слабого пола не менее внимательны к таким фильмам, и стараются стать настоящей «девушкой Бонда», покупая платья того же дизайнера, украшения той же фирмы и т.д.
В общем, Product Placement дает отличные возможности для продвижения товара в массы. И зарубежные рекламисты давно и успешно это доказывают. Впрочем, российское кино тоже постепенно становится не только высоким искусством, но и площадкой для рекламы напитков, мобильных операторов, телефонов и автомобилей, бытовой техники и даже продуктов питания.
«Мультибрендовым» фильмом в этом отношении можно назвать «Ночной дозор», тогда как «монобрендовым» - недавно прошедший в прокате «Тариф новогодний». Если в первом засветились все, кто мог вложить хоть немного денег, то в последнем главной звездой стала компания МТС и ее новинка – собственно, «Тариф новогодний». Столь масштабной рекламной акции компании еще не делали, а каждый анонс этого фильма становился одновременно прокатом ролика, рекламирующего тариф.
Похожие записи: