Основное отличие рекламы в Интернете от других видов (например, рекламы в СМИ или на уличных дисплеях) – это исключение эффекта навязчивости. Интернет-реклама предназначена для определенной аудитории ввиду того, что размещается, как правило, на тематических серверах или сайтах.
Для того чтобы выбрать способы решения маркетинговых задач, необходимо иметь представление о существующих видах интернет-рекламы и их отличиях, заключающихся в специфике донесения материала до потенциальных покупателей и клиентов.
Основными видами существующей в настоящее время рекламы в сети интернет, являются контекстная и баннерная реклама.
Размещение рекламы и объявлений, связанных с ключевыми словами или фразами в каталогах или поисковых системах – основной смысл контекстной рекламы. Объявления отображаются в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевым словом или фразой. Например, реклама: “интернет магазин часов” будет отображаться на странице результатов сделанного пользователем запроса «магазин часов» или «часы купить». Такая интернет-реклама может быть очень эффективной и предназначена она для целевой аудитории. Контекстная реклама чаще всего используется для повышения уровня продаж и считается самым эффективным видом рекламы в интернете, так как потребительская отдача от размещения подобного объявления возникает очень быстро.
Основными преимуществами контекстной рекламы можно назвать следующие моменты: оплачиваются только просмотры заинтересованными клиентами, по каждому ключевому слову можно вести отдельную подробную статистику, в любое время можно внести изменения или дополнения в действующую рекламную кампанию.
Для решения таких имиджевых задач, как: ввод нового товара или бренда на рынок, информирование большого количества клиентов об акциях, скидках или кредитах, а также для повышения узнаваемости фирмы или товара, используется баннерная реклама. Она использует принцип наглядности и является вторым по эффективности (после контекстной) видом интернет-рекламы. Яркие оригинальные картинки небольшого размера, часто дополненные анимацией, в большом количестве присутствуют на страницах различных сайтов, привлекая внимание новых посетителей. Такой вид рекламы в интернете позволяет выгодно представить компанию и повысить посещаемость и популярность сайта.
Кроме описанных основных видов рекламы в интернете, существуют и другие способы размещения рекламных материалов. В первую очередь, это размещение рекламной информации на ресурсах, соответствующих тематике рекламируемой продукции или услуг, а также оптимизация сайта в поисковых системах.
Похожие записи: