10 Авг, 2010
Российский сувенирный рынок: переход на новый уровень
Автор: Маркетолог Категория: Реклама и маркетинг
До недавнего времени российский рынок сувенирной продукции переживал период становления. В постсоветской России сувенир очень долгое время ассоциировался лишь с пресловутыми матрешками, шапками-ушанками, да альбомами с изображением шедевров Эрмитажа или Третьяковской галереи. Сувенир в сознании бывшего советского гражданина почему-то прочно был связан с понятием «иностранец». Что же касается сувенирной продукции «для внутреннего потребления», то все ограничивалось фотографиями с курорта, милыми фарфоровыми безделушками или вообще продуктами питания (например, знаменитый пряник с соответствующим названием «Сувенир»).
По мере внедрения рыночных преобразований, Россия обнаружила огромную емкость и перспективность сувенирного рынка. И в страну неудержимой лавиной хлынула самая разнообразная сувенирная продукция. Изучив опыт западных стран, и оценив открывающиеся перспективы, российские предприниматели стали в спешном порядке заполнять пустующую нишу. На этом этапе качеству сувенирной продукции должного внимания не уделялось. Поэтому огромное процентное соотношение рынка составляли дешевые китайские поделки, которые заметно подорвали коммуникативность сувениров как имиджевой составляющей в глазах обывателя.
Насыщение рынка продолжалось вплоть до конца первого десятилетия XXI века, но рано или поздно должна была наступить фаза насыщения рынка. И вот, на рубеже первого и второго десятилетия такая фаза наступила. Чем она характеризуется?
Во-первых, повышением качества продукции. Сувениры – как корпоративные, так и «ширпотреб» - низкого качества перестали удовлетворять потребителя. Руководители компаний осознали, что в погоне за дешевизной они могут нанести вред своему собственному бизнесу. Как отнесется потенциальный клиент или деловой партнер к авторучке с логотипом, из которой вытекают чернила? Поэтому на данный момент прослеживается четкая тенденция отказа от продукции производства Юго-Восточной Азии в пользу производителей из Европы.
Во-вторых, после прохождения фазы насыщения рынка, продавцы сувенирной продукции в Москве столкнулись с возросшими запросами потребителей их продукции в плане оригинальности. Традиционные ручки, брелоки и ежедневники набили оскомину, и игрокам рынка приходится искать что-то новое. А это – верный признак перехода на новый уровень.
Похожие записи: