20 Сен, 2008
Разместить рекламу в Интернете помогут блоггеры
Автор: Маркетолог Категория: Скрытый маркетинг
Каким образом современный рекламодатель может разместить рекламу в сети Интернет, если он собирается завоевать потребителя в виртуальном пространстве?
При ближайшем рассмотрении оказывается, что у любого предпринимателя, заинтересованного в Интернет-рекламе достаточно много вариантов.
Все варианты размещения рекламы в сети Интернет можно условно разделить на традиционные и нетрадиционные, которые появились сравнительно недавно. К традиционным методам размещения рекламы в Интернете можно отнести графические баннеры, rich-media (всплывающие окна с рекламой), контекстную рекламу. Сегодня можно с уверенностью сказать, что все это уже успешно освоили российские предприниматели, поэтому ничего нового здесь нет. К основные достоинствам традиционных методов можно отнести их невысокую стоимость, по сравнению с размещением рекламы в масс-медиа.
Реклама: Специально для блоггеров!
Заметим, что на Западе количество рекламных кампаний в сети Интернет с использованием традиционных рекламных методов постепенно сокращается. Многие знаменитые компании предпочитают использовать нестандартные рекламные методы (рекламные кампании в блогах и социальных сетях, реклама в подкастах). Современные рекламные кампании на Западе направлены не просто на размещение рекламных сообщений в сети, а на широкое обсуждение продукта или услуги в сети. Этот феномен известен под названием buzz marketing или маркетинговый шум.
Чем обусловлено использование нетрадиционной рекламы? Во-первых, эффективность традиционных рекламных методов значительно снизилась из-за того, чтобы обычной рекламы стало слишком много. Во-вторых, многие рекламируемые продукты просто нельзя продвигать, используя рекламу в масс-медиа. Дело в том, что для продвижения некоторых продуктов короткого телевизионного ролика не хватит: потребителю нужно объяснить, что из себя представляет продукт и как он работает. В таких случаях мнение других потребителей о продукте, которое они высказывают, позволяет продвигать продукт более эффективно, нежели реклама на телевидение или в прессе.
Среди последних примеров нетрадиционной рекламы – рекламная кампания новой зубной пасты компании Procter & Gamble. Вся рекламная кампания построена исключительно на использовании сети Интернет. В частности, компания Procter & Gamble предлагает всем желающим попробовать новую зубную пасту в обмен на небольшую услугу: потребитель напишет свое мнение о пасте в своем виртуальном дневнике (блоге) в сети Интернет. Компания выбрала свою целевую аудиторию, поэтому образцы высылаются только тем, кто может стать потенциальным покупателем новой пасты. Именно мнение таких покупателей и их потребительский опыт играют ключевую роль в рекламной кампании.
Стоит заметить, что подобные рекламные кампании в блогах давно доступны и российским рекламодателям, а российские блоггеры имеют возможность зарабатывать на проведении рекламных кампаний в Интернете. С помощью таких рекламных кампаний можно не только привлечь внимание потребителя, но и обратить его внимание на уникальность вашего товара или услуги.
Спонсор статьи: “Учим блоггеров продавать скрытую рекламу“
Похожие записи:
